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红米与小米“分家”欲独立运营 雷军发微博为卢伟冰站台

发布时间:2021-03-15 13:34:46

新年伊始,小米已经展开了新的布局。

1月3日,小米通过官方微博发布新独立品牌红米Redmi,并宣布1月10日举办新品牌发布会。

据了解,红米将成立独立公司独立运营。

正好1月2日晚上,雷军在微博上写道“欢迎吕伟冰”,宣布金立前社长吕伟冰加入小米。

《证券日报》记者从小米内部人士那里得知,吕伟冰将负责红米的运营。

红米是小米旗下的千元机品牌,定位中端和入门级机型。

随后,小米集团董事长雷军在微博上向网友表示,将小米和红米分开,分别向不同的方向发展,可以让小米品牌做得更好。

红米Redmi专注于终极性价比,以电商市场为主力,小米专注于中高端和新零售。

业内人士表示,小米选择独立运营红米品牌,是参考了华为独立运营荣耀品牌的做法。

“华为早分割荣耀是主攻线的中低端市场,华为是主攻线的下中高端市场,但在之后的发展中,荣耀不仅形成了中低端,还与华为形成了并列且各自明确的消费市场。

未来红米将如何发展将根据手机市场的变化而变化。

“第一手机界研究院院长孙燕飑对《证券日报》记者进行了分析。

从产品结构上看,小米和红米分开运营,小米可能想轻装进入高端市场。

2018年,小米发布了中高档旗舰机型小米8和小米mix 3。 截止到2018年第三季度末,小米8系列出货量接近600万部,高端手机收入达到31%,小米开始在国内中高级手机市场暂时崭露头角。

小米集团CFO周在业绩说明会上表示,追求高端模式增长符合中国市场消费升级的大趋势。

“由于红米主要定位的是中低端入门模式,小米的品牌形象在一定程度上被低端覆盖,被小米的发力中高端所拖累,所以最好单独运营红米。

孙燕飚还表示,中高端系列产品注重黑科技和产品创新,而中低端产品强调低成本、高质量、高性价比,其实这两个方面本身很难协调,分割后对两者都是好事。

值得一提的是,在目前小米海外最成功的印度市场,中低端的红米系列是主力机型。

“分割后,发挥红米在印度市场的优势,变得更加集中。

孙燕飚告诉《证券日报》记者,事实上,过去一年中国市场千元机市场份额逐渐下降,从2017年的30%左右降至2018年11月的20%左右。

但是在海外市场,红米的优势很明显。

刚进入小米的金立前总裁卢伟冰正好在印刷市场有丰富的经验。

卢伟冰2010年加入金立,担任总裁职务,负责金立海外业务,主要是印度市场业务。

2017年,金立危机爆发前,吕伟冰携金立原海外部队成立深圳市诚壹科技有限公司。

企业调查数据显示,诚壹科技控股股东为深圳市诚壹科技控股有限公司,小米通信技术有限公司持有深圳市诚壹科技控股有限公司19%的股份。

此前有传言称吕伟冰将成为小米操盘美图品牌,但这一消息尚未得到小米政府的确认。

孙燕飚表示,卢伟冰原本有在印度操作千元机的经验,进入小米后不排除负责红米,继续在印度推广小米之家的模式。

目前,小米集团拥有面向小米、红米、美图、印度市场的高端手机品牌POCO和游戏手机品牌黑鲨共5个手机子品牌。

孙燕飚表示,2019年全球智能手机市场难以增长,对于下一个5G时代,消费者有更多的展望。

小米将根据市场特点推出不同的手机品牌,以市场对冬季的积极回应,从而获得最大的利润。

他预计,未来红米手机未必会低端,具体情况将根据市场需求而变化,目前小米手机的品牌矩阵也不是最终格局。

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